Безбашенная

Оу…

— Замерзла? — ловит мой взгляд в зеркало заднего вида Олег.

— Немного.

Регулирует что-то на панели.

Через минуту они продолжают начатый еще до моего появления разговор.

— Ты технически делаешь неплохо. Но концепты… Мы не про культурологию, ты же понимаешь? Это реклама! Должно быть сочно, влекуще, контрастно. Style, sexe, еlеgance! Со вкусом и послевкусием. Ты как художник хочешь внести идею — это нормально. Но нашей аудитории нужна не культурная идея, а эстетическая. Не надо вворачивать в это еще и какие-то глубокие смыслы. Это введет в недоумение или отвлечет от нужного посыла.

— Тебе не понравилось? — напряженно.

— Если бы я посмотрел это на выставке мне бы понравилось. Но я оцениваю из других критериев. У меня тоже есть несколько выставочных фото-проектов по смысловой фотографии. Но я никогда не воткну ни одну из этих фотографий в рекламный баннер. Целевая аудитория у них разная. Попробуй осмыслить психологию нашей аудитории. Если я хочу продать ягнёнка для жаркого, я его буду снимать не как милое животное, а как скворчащие ребрышки. Это же элементарно! Если я хочу продать образ девочки…

— Олег, ну неужели мужчины, которые покупают этот образ, не способны видеть ничего, кроме секса?

Я чувствую идущие от него утомленность и раздражение. Но он держит себя в руках, подыскивая слова.

— Образ покупают не мужчины, — отвечаю я за него. — Образ покупают женщины, которые хотят, чтобы их купили мужчины.

Олег щелкает пальцами.

— В точку.

Дотягиваюсь до надувной подушечки за задним сиденьем и ложусь. Я не выспалась сегодня… И минут десять сна — это просто подарок!

— Но их же купят те мужчины, которые ценят в них ТОЛЬКО образ! — возмущенно.

— Да, Саш. Мужчины любят сначала глазами. Потом они готовы рассматривать детали, внутренности и психо-конструкцию в целом. Особенно мужчины имеющие возможности. А женщины хотят «продаваться» исключительно таким. Пойми. Вкус конфеты от обертки не зависит, но зачем пробовать на вкус конфеты в неприглядных обертках, выбирая подходящую на вкус, когда можно пробовать такое же количество в красивых обертках? Обертка тоже ценность. Она доставляет эстетическое удовольствие. Поедание конфеты — это не только ее вкус. Это целый ритаул и многие его элементы завязаны на обертку. И мы работаем с этим. Тебе мешает установка на то, что конфеты с некрасивыми фантиками вкуснее. И я, как психиатр, понимаю откуда эта установка. Но она иллюзорна. Проработай её. Желание ""конфеты"" иметь красивый фантик и стремиться к нему для мужчины это маркер ее содержания.

— Какого?! Разве это дает какую-то духовность или душевность?

— Приоритеты, Саш! Приоритет мужчины — секс, привлекательность. И если они на уровне, то тогда он начинает искать уже душевность и духовность.